Tiffanie Darke sur l’assurance + la consommation responsable
Qui n’aime pas entendre la voix de femmes inspirantes ? Lancée à l’occasion de la Journée internationale des droits des femmes, notre campagne Female Voices, en soutien à Smart Works, met en lumière des femmes brillantes de tous les secteurs, riches de sagesse à partager, sur tout, de la carrière aux pièces iconiques de garde-robe.
La prochaine invitée de notre série : Tiffanie Darke, écrivaine, autrice, éditrice, activiste et spécialiste mode. Après une carrière de rédactrice mode au Sunday Times, Tiffanie Darke a entrepris d’examiner de plus près le secteur et nos habitudes d’achat pour déterminer comment impulser un changement durable sur le long terme, tout en embrassant toute la créativité et l’assurance que la mode peut offrir. Résultat ? Sa campagne Lois des Cinq, une méthode accessible pour investir avec considération.
Tiffanie Darke travaille également avec Smart Works depuis vingt ans, comme membre du conseil d’administration, directrice générale par intérim et aujourd’hui ambassadrice. Elle prouve qu’un style personnel d’exception ne doit pas se faire au détriment de la planète, qu’une consommation réfléchie et mesurée peut offrir d’innombrables bénéfices, et que rien n’égale le fait d’insuffler aux femmes la confiance dont elles ont besoin pour réussir.
Qu’est-ce qui vous a inspiré pour commencer à travailler dans l’univers de la durabilité ?
J’ai étudié le journalisme, et je n’ai abordé la mode que plus tard, au moment où tout se démocratisait. Les enseignes grand public explosaient, et tout ce qui était sur les podiums pouvait soudain se retrouver dans ces enseignes, très accessible et abordable. Mais pendant tout ce temps, je ne me suis jamais réellement demandé d’où venaient mes vêtements, alors même que j’étais journaliste.
Ce n’est réellement qu’au cours de la pandémie, quand tout le monde s'interrogeait, que j’ai commencé à me poser cette question : d’où viennent mes vêtements ? Et j’ai réalisé que je ne le savais pas. J’ai donc repris des études dans le domaine du développement durable. J’ai décidé qu’il serait plus pertinent de travailler dans un domaine que je connais vraiment, la mode, et de voir si je ne pouvais pas amener cette industrie que j’aime à devenir un peu plus responsable.
Pensez-vous qu’il existe un monde où durabilité et mode peuvent coexister en harmonie ?
Absolument. La mode apporte tant. C’est la culture, la créativité, l’identité, l’assurance. Ce n’est pas quelque chose dont nous devrions nous passer. C’est quelque chose qui enrichit véritablement notre expérience en tant qu'êtres humains. Je ne veux donc absolument pas la voir disparaître. Mais je pense qu’il existe des façons de s’y engager, et des manières de porter des vêtements, qui soient plus responsables. Et c’est, en substance, ce que j’essaie de comprendre.
« La mode offre tant, mais il existe des façons plus responsables de s’y engager. »
Ce qui nous amène naturellement à votre campagne Règle des Cinq. Comment avez-vous déterminé que cinq était le nombre idéal de pièces dans lesquels investir chaque année ?
J’ai commencé par envisager la mode sous l’angle de la location, de la reprise et du recyclage, des façons bien meilleures de s’y engager. Puis un rapport du Hot or Cool Institute, un laboratoire d’idées sur le climat, est paru. Il a passé tous les chiffres au crible et s’est penché sur l’engagement du secteur à ramener ses émissions sur une trajectoire compatible avec +1,5 °C d’ici 2030. Ils ont compris que personne n’y parviendrait.
La seule manière de réduire notre impact était de diminuer massivement notre consommation ; en gros, pour toute personne dans le monde occidental, cela revenait à n’acheter que cinq pièces par an — un chiffre à la fois radical et très tangible.
Il ne s’agit pas d’arrêter d’acheter, mais d’être beaucoup plus consciencieux dans vos achats. Quand j’ai entendu cela, je me suis dit : je dois le faire. J’ai décidé de vérifier si c’était possible — si l’on pouvait encore vraiment s’amuser avec la mode, construire une garde-robe hautement fonctionnelle — tout en n’achetant que cinq modèles par an.
« J’avais cette équation selon laquelle 80 % de votre garde-robe devrait être composée de pièces essentiels, et 20 % de véritables modèles de caractère »
Comment s’y prendre ? Comment savoir quels sont, pour vous personnellement, les cinq choses essentielles ?
J’ai commencé par un audit complet de ma garde-robe : qu’y a-t-il dans ma garde-robe ? Qu’est-ce qui fonctionne ? Qu’est-ce qui ne fonctionne pas ? Qu’est-ce qui me manque ? Et cette liste de manques est devenue mes objectifs pour les cinq choses de l’année.
J’ai réalisé qu’il fallait la compléter, donc je m’autorise quatre achats de seconde main par an. J’ai aussi dû exclure l’activewear : j’adore le yoga, j’adore nager, je promène beaucoup mon chien et ça s’use vite. Je m’autorise donc l’activewear en plus de cela.
L’autre chose que j’ai comprise, c’est que tous les vêtements que j’achetais étaient en réalité très ennuyeux, parce que j’essayais d’en faire des looks smart, fonctionnels, essentiels. Mais vers septembre, je n’en pouvais plus de ma garde-robe, parce qu’elle n’était que noire, beige, blanche, bleu marine, et il n’y restait plus aucune personnalité. J’avais donc en tête une sorte d’équation, 80 % de votre garde-robe devrait être composée de pièces essentielles, vraiment ultra-performantes que vous pouvez porter au quotidien, et 20 % de véritables modèles qui ont du caractère, ceux avec lesquels vous entrez dans une pièce et tout le monde se dit : « Oh, j’adore ce que vous portez. » Mais j’ai compris que ce n’était pas suffisant ; cette année, je suis à 60/40.
Qu’est-ce qui vous a donné envie de devenir ambassadrice de Smart Works ?
Lorsque je travaillais comme rédactrice mode, je cherchais vraiment des façons de démontrer à quel point la mode est essentielle pour la société, et à l’image que les femmes ont d’elles-mêmes. Et je voulais agir aux côtés d’une organisation qui redonnait réellement.
C’est là que j’ai découvert Smart Works, et j’ai eu du mal à croire l’ampleur de leur impact. 63 % des femmes qui passent par Smart Works décrochent un emploi dans le mois qui suit leur accompagnement, ce qui est un chiffre véritablement remarquable.
Le plus précieux, c’est simplement d’échanger avec toutes les femmes qui utilisent ce service. Elles sont incroyablement inspirantes. Elles viennent d’horizons si variés, de parcours de vie très différents. Elles affrontent de nombreux défis mais elles partagent toutes une véritable résilience intérieure et cette envie de reprendre le contrôle. Pouvoir être là à cette étape du parcours de quelqu’un et l’aider réellement à franchir ce cap est à la fois extrêmement gratifiant et essentiel.
Ce qu’il y a de mieux chez Smart Works, c’est simplement d’échanger avec toutes les femmes qui utilisent ce service. Elles sont si inspirantes.
Selon vous, qu’est-ce qui fait la tenue d’entretien idéale ?
Chez Smart Works, nous disons que, lorsque vous entrez dans cette pièce, vous devez vraiment vous sentir vous-même. Et si vous n’êtes pas à l’aise ou si vos vêtements vous préoccupent, vous ne serez pas vous-même. Par conséquent, vous ne ferez pas la meilleure impression.
Donc, premièrement, portez quelque chose dans lequel vous vous sentez vraiment à l’aise, afin de ne pas penser à vos vêtements. Deuxièmement, n’ayez pas peur de la couleur, des imprimés et de tout ce qui vous met en joie, car lorsque les gens voient cela chez quelqu’un, cela dégage du bonheur, ce qui est une bonne chose.
Comment conciliez-vous tous ces rôles dans votre vie ?
Je pense que cette notion d’équilibre est un abus de langage. Je ne crois pas que quiconque soit parfaitement équilibré !
À ce stade de la vie, vous avez des enfants, des animaux, un travail, une maison, tout cela à gérer, et je pense qu’alors vous avez simplement beaucoup d’expérience. Je pense aussi que vous êtes plus indulgent envers vous-même. Donc, quand les choses tournent mal et que vous laissez échapper des choses, il suffit de dire : « Je suis désolé. » Et, en général, les gens comprennent.
Comment vous détendez-vous ?
Je fais du yoga et je nage dans les étangs de Hampstead, comme toute femme du nord de Londres, cliché s’il en est. J’emmène le chien et je traverse Hampstead Heath au petit matin. On y croise des femmes de tous âges, et c’est une communauté très solidaire. Ainsi, y aller le matin, au milieu d’octogénaires qui y viennent depuis cinquante ans, vous permet de tout dire en sachant qu’on vous écoute.
« Je pense que cette idée d’équilibre est un abus de langage total. Je ne pense pas que quiconque soit équilibré ! »
En soutien à Smart Works
Nous sommes fiers de lancer notre campagne Voix de Femmes à l’occasion de la Journée internationale des droits des femmes, en soutien à Smart Works.
Smart Works est une association britannique qui habille et accompagne les femmes en recherche d’emploi, afin de les aider à préparer leurs entretiens et à retrouver une stabilité professionnelle. Depuis 2013, Smart Works a soutenu plus de 45 000 femmes dans ses 11 centres. En 2025, l’association ouvrira son 12ᵉ centre à Bristol, une zone où les besoins sont clairement identifiés. À partir d’avril, elle pourra ainsi accompagner 10 000 femmes par an dans tout le Royaume-Uni.
Dans le cadre de notre campagne, ME+EM fera un don à Smart Works pour soutenir et encourager leur travail essentiel. Pour en savoir plus sur l’association caritative, rendez-vous sur smartworks.org.uk.
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